中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者 馬雪芬

      最近幾天，北京的天格外地藍(lán)，有幾場(chǎng)雨的貢獻(xiàn)，更有藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)成效初顯。當(dāng)然，在這成效的背后，伴隨的是京津冀及周邊污染企業(yè)的外遷，印刷企業(yè)位列其中。對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，紙張、印刷這兩大過(guò)去幾乎不是問(wèn)題的環(huán)節(jié)，近一年多來(lái)卻遇到了難題，紙價(jià)上漲及供應(yīng)緊張，黑白印刷產(chǎn)能轉(zhuǎn)移帶來(lái)印制成本上升和工期延誤，品種增多、平均印數(shù)減少帶來(lái)規(guī)模效益和利潤(rùn)率挑戰(zhàn)，這一切倒逼出版社和印刷廠轉(zhuǎn)型升級(jí)，探尋高質(zhì)量發(fā)展之路。而按需印刷逐步進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化已成為行業(yè)共識(shí)，按需出版也許不會(huì)太遙遠(yuǎn)。

      6月12日，在北京北大方正電子有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)方正電子）舉辦的“2018鴻雁POD聯(lián)盟年會(huì)”上，行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、出版社、印刷廠、技術(shù)設(shè)備商等各方代表圍坐一堂，探討中國(guó)出版印刷出路。按需印刷將逐漸產(chǎn)業(yè)化，成為與會(huì)者的共識(shí)。

      從去年開(kāi)始，出于環(huán)保因素，膠片印刷被要求退出市場(chǎng)，全部轉(zhuǎn)成CTP（計(jì)算機(jī)直接制版）印刷或數(shù)字印刷。POD正在成為出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的未來(lái)發(fā)展方向。中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉建國(guó)表示，按需出版的意義不僅是解決出版社的庫(kù)存問(wèn)題，更是為出版業(yè)改造升級(jí)帶來(lái)數(shù)字化變革，還可以有效提升社會(huì)資源的利用效率，減少圖書(shū)生產(chǎn)過(guò)程中所伴生的環(huán)境污染。

      順應(yīng)環(huán)保趨勢(shì)

      符合出版和印刷新需求

      北京印刷學(xué)院綠色印刷包裝產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)袁宇霞認(rèn)為，當(dāng)下出版業(yè)，一方面同質(zhì)化加劇，庫(kù)存嚴(yán)重，短版、個(gè)性化印刷需求凸顯；另一方面網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化的技術(shù)不斷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了不小沖擊，“利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化改造傳統(tǒng)圖書(shū)出版加工模式是大勢(shì)所趨，而按需印刷已然成為出版中的重要選擇。”

      中國(guó)新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)徐升國(guó)對(duì)按需出版的研究已有十幾年，他認(rèn)為，從社會(huì)發(fā)展需求來(lái)看，“按需”將越來(lái)越成為時(shí)代主潮方向，按需出版也正是呼應(yīng)這一社會(huì)主潮。

      國(guó)內(nèi)按需出版的探索已經(jīng)涌現(xiàn)出如立足國(guó)際化市場(chǎng)的中國(guó)出版集團(tuán)下中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司和鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)等，也出現(xiàn)了江西新華把定制化按需出版作為一種銷(xiāo)售方式的創(chuàng)新。“按需出版從形式上、模式上在不斷創(chuàng)新，短版書(shū)、斷版書(shū)、定制書(shū)、個(gè)性化書(shū)等社交類(lèi)出版日漸豐富。同時(shí)，國(guó)家政策也給予按需出版大力支持，中央財(cái)政資金扶持的按需出版項(xiàng)目多達(dá)20個(gè)。”徐升國(guó)說(shuō)：“按需出版當(dāng)下的主要問(wèn)題是缺乏龍頭企業(yè)，還未構(gòu)成行業(yè)生態(tài)，需要領(lǐng)軍企業(yè)涌現(xiàn)。”

      按需出版無(wú)疑是出版社和印刷廠的共利空間，但依然存在著不可忽視的行業(yè)痛點(diǎn)和盲點(diǎn)。中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)碼與網(wǎng)絡(luò)印刷分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張建民認(rèn)為，中國(guó)POD經(jīng)歷了近20年的實(shí)踐探索，從目前來(lái)看，按需出版在國(guó)內(nèi)出版社解決的主要還是圖書(shū)消庫(kù)存的問(wèn)題，這是短期目標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，按需印刷的需求越來(lái)越強(qiáng)，如何處理常規(guī)印刷和按需印刷的關(guān)系更考驗(yàn)企業(yè)當(dāng)家人的決策。“而出版社與印刷企業(yè)不同的運(yùn)營(yíng)體制產(chǎn)生的隔膜，構(gòu)成了不成熟的POD生態(tài)環(huán)境，未來(lái)應(yīng)該著眼于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用，以及出版、發(fā)行、印刷、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的深度融合。”張建民認(rèn)為，未來(lái)5~10年，圖書(shū)出版領(lǐng)域數(shù)字印刷、按需印刷應(yīng)該是熱點(diǎn)。

      據(jù)記者了解，有關(guān)部門(mén)正在對(duì)北京印刷企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，將通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)的方式?jīng)Q定企業(yè)留下還是遷移。

      一組對(duì)北京市印刷企業(yè)的摸底數(shù)字顯示，4年來(lái)，參加過(guò)年檢的印刷企業(yè)有1794家，其中近40%的企業(yè)處于不正常狀態(tài)——不生產(chǎn)或轉(zhuǎn)行了，110多家企業(yè)搬到了京外， 500多家企業(yè)處于停業(yè)狀態(tài)，涉及到出版業(yè)務(wù)的有330多家企業(yè)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，留下的企業(yè)也在做產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，針對(duì)出版社在北京的任務(wù)就是高附加值業(yè)務(wù)；雜志多在北京印刷，教材印刷疏解到外地的多。

      聯(lián)結(jié)上下游

      開(kāi)啟批量生產(chǎn)、定價(jià)新模式

      去年5月，方正電子攜手出版印刷產(chǎn)業(yè)鏈上下游成立了“鴻雁POD聯(lián)盟”，目的是凝聚行業(yè)力量，引領(lǐng)和推動(dòng)中國(guó)按需印刷產(chǎn)業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。方正電子董事長(zhǎng)邵行表示，對(duì)于按需印刷的發(fā)展，已經(jīng)形成行業(yè)共識(shí)，當(dāng)下更值得思考的是如何將按需印刷做得更好。受制于數(shù)字噴墨高昂的設(shè)備購(gòu)置成本和耗材成本，國(guó)內(nèi)按需印刷進(jìn)程發(fā)展較為緩慢。

      據(jù)悉，方正電子從2016年下半年開(kāi)始著手對(duì)數(shù)字噴墨印刷設(shè)備進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、定型，改進(jìn)印刷質(zhì)量，推出了更高效能的全新數(shù)字噴墨印刷生產(chǎn)線。同時(shí)，積極與紙張、墨水等廠商合作，以期用標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、批量化生產(chǎn)來(lái)降低整體成本，實(shí)現(xiàn)以“批量化”的定價(jià)策略將數(shù)字噴墨印刷生產(chǎn)線推向市場(chǎng)，用規(guī)模效應(yīng)降低成本，讓出版單位獲得實(shí)實(shí)在在的收益，也讓印刷企業(yè)及耗材供應(yīng)商獲得合理的利潤(rùn)。邵行提出，方正電子在按需印刷設(shè)備研發(fā)與推廣過(guò)程中借鑒了“小米模式”，以成本價(jià)打開(kāi)市場(chǎng)，形成批量后，整個(gè)供應(yīng)鏈的成本都會(huì)下來(lái)，進(jìn)而形成良性循環(huán)。方正電子還將發(fā)揮軟件技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建一個(gè)覆蓋出版單位、網(wǎng)上書(shū)店以及相關(guān)部門(mén)的網(wǎng)絡(luò)體系，而圖書(shū)生產(chǎn)流程數(shù)字化管理平臺(tái)——方正云舒書(shū)刊制作云平臺(tái)是其中一個(gè)重要組成部分。

      據(jù)北京七彩京通數(shù)字印刷公司總經(jīng)理胡海介紹，“如果方正電子真的能解決POD這一難題，無(wú)疑給了我們一個(gè)真正的春天。”

      按需出版流程再造

      圖書(shū)將進(jìn)入全面數(shù)字化生產(chǎn)階段

      作為圖書(shū)生產(chǎn)流程數(shù)字化新模式的探索者，外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社印制部主任鄭志業(yè)談及方正云舒書(shū)刊制作云平臺(tái)的應(yīng)用時(shí)說(shuō)：“該系統(tǒng)在外研社上線后，全社圖書(shū)生產(chǎn)文件全部轉(zhuǎn)到了線上流轉(zhuǎn)，將出版社（責(zé)編、美編、印制、數(shù)字內(nèi)容存儲(chǔ)各個(gè)環(huán)節(jié)）、排版廠、印刷廠各環(huán)節(jié)全部打通，工作效率得到了顯著提升。”據(jù)介紹，外研社從2008年推廣應(yīng)用POD，到2013年所有新書(shū)都采用了POD印刷。2018年則進(jìn)入了一個(gè)全面數(shù)字化生產(chǎn)階段，所有書(shū)基本上都是CTP和數(shù)碼印刷。”

      中圖按需印刷于2016年開(kāi)始生產(chǎn)基地的一期建設(shè)。引進(jìn)數(shù)字噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)4套，配套的自動(dòng)化印后裝訂生產(chǎn)線等生產(chǎn)裝備，自主開(kāi)發(fā)了在線訂單管理系統(tǒng)、全數(shù)字化的工作流及生產(chǎn)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了從下訂單、文件加工和存儲(chǔ)、生產(chǎn)管控到物流配送的全自動(dòng)流程控制。采用膠版印刷、數(shù)字印刷相結(jié)合的“混合印刷”生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“從一到萬(wàn)”的按需印刷生產(chǎn)。借助中圖多年出版物進(jìn)出口業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，可以為國(guó)內(nèi)外出版機(jī)構(gòu)提供從出版物本地按需印刷，到進(jìn)出口報(bào)關(guān)、保稅倉(cāng)儲(chǔ)、推廣銷(xiāo)售和物流發(fā)行的一站式服務(wù)。

      2014年，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹O(shè)立了專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)數(shù)字印刷的部門(mén)——數(shù)字內(nèi)容管理制作部。該部副主任閻衛(wèi)表示，按需出版業(yè)務(wù)需要頂層設(shè)計(jì)，數(shù)碼印刷首先要管理好自己的數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字資源。從原來(lái)的膠片到CTP和POD，相當(dāng)于用電子文件印刷，如果沒(méi)有相當(dāng)好的數(shù)字平臺(tái)管理系統(tǒng)，實(shí)際很難完成數(shù)字印刷及時(shí)轉(zhuǎn)型。“當(dāng)然我們也在探討真正的POD，實(shí)現(xiàn)按需印刷或按需生產(chǎn)，數(shù)字資源管理好后可以實(shí)現(xiàn)定制出版。”

      根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查研究所史密瑟斯·皮爾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年西歐數(shù)字印刷業(yè)務(wù)中出版物印刷（圖書(shū)、報(bào)紙、雜志）占比29%，其中圖書(shū)最高。對(duì)照這一比例，處在初級(jí)階段的中國(guó)出版業(yè)按需印刷有很大的上升空間，按需出版無(wú)疑也將成為主流趨勢(shì)之一。